韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团旗下品牌悦诗风吟（Innisfree）于7月1日正式关闭天猫海外旗舰店，标志着其中国战略进入深度调整阶段。此次闭店涉及全部韩国原产商品下架，但天猫国内旗舰店（粉丝量1237万）、京东自营及抖音官方旗舰店仍正常运营，中国本土生产线产品未受影响。

战略调整：从规模扩张到精准运营

渠道优化
品牌将资源集中于天猫、京东、抖音等本土化电商平台，同时拓展KKV、调色师等新零售渠道，形成“线上主流平台+线下精选集合店”的混合模式。此举旨在降低运营成本，提升渠道效率。

本土化转型
爱茉莉太平洋集团回应称，闭店是为整合资源、强化中国本土供应链优势。2025年一季度财报显示，大中华区通过优化运营已实现扭亏为盈，销售额同比增长15.7%至1.16万亿韩元。

行业背景：韩妆品牌的集体困境与突围

市场收缩：悦诗风吟线下门店从2016年巅峰期的超800家缩减至2022年的140家，撤店率超80%；同期兰芝、伊蒂之屋等韩妆品牌亦大规模收缩中国业务。

国货竞争：2025年上半年中国化妆品市场国货品牌份额达55%，本土品牌凭借高性价比和功效创新挤压韩妆生存空间。

未来规划：功效升级与数字化布局

品牌计划将产品定位从“自然主义”升级为“功效性自然主义”，推出绿茶玻尿酸系列等新品，并加速全域电商生态建设。母公司强调，中国仍是核心市场，未来将通过数字化运营重构消费者体验。