雅诗兰黛集团首投中国香氛品牌 melt season 加入雅诗兰黛集团对中国本土品牌、新兴消费品牌的投资组合当中.

2023年12月15日，中国高端香氛品牌melt season宣布获得雅诗兰黛集团早期投资和孵化部门New Incubation Ventures（下称：NIV）的少数股权投资。这是雅诗兰黛集团首次出手投资中国香氛品牌，也是其在中国市场加速扩大高端美妆市场份额的重要举措。

melt season成立于2021年12月，定位为高端沙龙香。除经典和高定两个系列的10款香水外，melt season还销售香氛蜡烛和无火香薰等家居空间香氛品类产品，定价320-1280元。渠道方面，melt season成立之初选择将微信小程序和小红书店铺作为沉淀私域的首要卖场，后在2022年开始陆续在上海、深圳、北京、杭州等城市开设线下门店。目前，melt season已开设6家线下门店。

值得一提的是，成立两年，melt season已获三轮投资。除了此次NIV投资外，2021年成立之初，melt season就获得了壹叁资本领投的种子轮融资。2022年3月，melt season再次获得Breeze Capital 领投的超千万人民币天使轮融资。

据悉，前两轮融资主要用于供应链和门店资源的拓展，此次NIV投资将助力melt season的产品研发、品牌全球化和渠道拓展。

此次战略投资启动仪式在外滩源壹号举行，仪式上，melt season品牌创始人倪丽诗表示：“外滩是近代中国与世界接轨的起点，今天我们站在外滩的起始点，开始憧憬melt season会从上海走向世界，我们会朝着行业最高的标准努力，做更创新、更有价值的事情。”

负责早期投资和孵化部门的雅诗兰黛集团全球高级副总裁Shana Randhava出席了仪式，她表示，“自从1953年推出第一款香水以来，雅诗兰黛集团一直是高端香水领域的领导者。我们见证了melt season的成长，并对其产品、设计和文化非常欣赏。此次我们对中国本土香水品牌的首次投资也表明了我们加速中国高端香水品牌增长的坚定信心。”

据了解，在接受媒体采访时，倪丽诗表示，“我们希望通过与雅诗兰黛集团合作，在全球范围内打造一个具有中国特色、国际视野、创新精神和艺术感觉的高端沙龙香品牌。”她还透露，“我们正在积极开发更多的香氛产品，包括个性化定制香水、香氛礼盒、香氛配饰等，以满足不同消费者的需求和喜好。”

melt season的投资人壹叁资本合伙人王嘉琪也对melt season的未来充满信心，他说，“melt season是中国香氛市场的一匹黑马，它凭借其独特的品牌理念、优质的产品质量和创新的营销方式，迅速赢得了消费者的认可和喜爱。我们相信，melt season在雅诗兰黛集团的支持下，将成为中国乃至全球的香氛领导品牌。”