3 月 5 日，新锐彩妆品牌奈玑子在小红书平台发表了一封告别信，称很遗憾只能陪大家到这里了。

同时，奈玑子在天猫旗舰店也发布了闭店公告，称因品牌经营调整，店铺将于 2025 年 3 月 31 日终止运营。售后服务通道将开放至 2025 年 4 月 30 日，有需要的消费者可通过天猫后台申请售后服务。

公开资料显示，奈玑子成立于 2019 年，定位为原创拟人化 IP 彩妆品牌，目标受众为 18-25 岁的年轻群体，产品涵盖眼影、颊彩、眉笔、唇釉、散粉等多个品类。品牌主张原创、简搭、轻潮、治愈的设计理念，致力于为消费者提供兼具颜值与品质的美妆产品。

2021 年 7 月，奈玑子曾获得立白集团旗下立壹科技的天使轮融资。彼时，这笔投资被视为立白集团加码美妆行业的重要举措。

在品牌发展历程中，奈玑子也有过 “高光时刻”。其旗下的 “甜心双色高管腮红” 曾登上天猫和抖音销售榜前三，品牌还入选过超头部主播张沫凡的 “国货新品发现计划”，并成功入驻线下网红彩妆连锁店 WOW COLOUR。直至官宣闭店当日，其 “花野腮红膏” 仍位居抖音双色腮红膏好评榜第二名。

对于闭店原因，品牌创始人陈诗夷坦言，面对激烈的市场竞争和不断变化的消费环境，奈玑子的经营逐渐陷入困境，创新速度放缓、资金压力加剧，尽管团队全力以赴进行调整，仍难以扭转长期亏损的局面。

事实上，奈玑子并非个例。据《化妆品观察》统计，2024 年有超过 11 个国货美妆品牌闭店清仓或母公司进入破产清算程序。在市场竞争日益激烈、消费者需求不断变化的大环境下，美妆品牌面临着前所未有的挑战。如何在激烈的竞争中找准定位、持续创新、提升品牌竞争力，成为美妆行业从业者需要深入思考的问题。