雅詩(shī)蘭黛公司正在點(diǎn)擊其原始美容品牌之一的刷新按鈕。

Lab Series正在重新推出其全系列產(chǎn)品，更新品牌和包裝、更新可持續(xù)發(fā)展承諾、全新宣傳活動(dòng)以及 Max LS Anti-Age Water Lotion 的改良配方。

該品牌的高管表示，第二幕是人們對(duì)美容品類(lèi)重新產(chǎn)生興趣的產(chǎn)品。

雅詩(shī)蘭黛 Lab Series 全球品牌總裁 Patrice Béliard 表示：“我們一直在觀察到非常強(qiáng)勁的男性美容熱潮�！盎�本上市場(chǎng)正在改善，我們認(rèn)為現(xiàn)在是讓我們的觀眾重新參與 Lab Series 的合適時(shí)機(jī)。它在這方面的定位非常好，因?yàn)槲覀儞碛?34 年的悠久歷史，并且是男士專(zhuān)業(yè)護(hù)膚的先驅(qū)。”

該品牌還利用有目的的原因，例如可持續(xù)性。該公司承諾，按重量計(jì)算，其一半以上的包裝是可回收、可再填充、可重復(fù)使用、可回收或可回收的，目標(biāo)是到 2025 年達(dá)到 75%。一半以上的包裝包含至少 20% 的回收材料，而其紙箱都是可回收的，并由 FSC 認(rèn)證的紙張制成。它還使其 Anti-Age Max LS Serum & Lotion 可再填充。

不過(guò)，重新定位是為了更廣泛地迎合不斷變化的美容消費(fèi)者。高管們沒(méi)有對(duì)銷(xiāo)售額發(fā)表評(píng)論，但消息人士預(yù)計(jì)，重新推出的第一年零售額將達(dá)到 1 億美元。

“我們?yōu)槠放仆庥^的現(xiàn)代化做了很多工作，我們做的第一件事就是查看我們的產(chǎn)品和包裝。這些產(chǎn)品確實(shí)針對(duì)特定問(wèn)題，因?yàn)槲覀冎�道男性是由解決問(wèn)題的方法驅(qū)動(dòng)的。Lab Series 全球品牌副總裁 Veronique Mura 說(shuō)：“哪種產(chǎn)品能做什么很清楚�！�

“我們已經(jīng)在這個(gè)市場(chǎng)上留下了遺產(chǎn)，”穆拉繼續(xù)說(shuō)道�！癢ater Lotion 在韓國(guó)高端護(hù)膚品市場(chǎng)排名第一。例如，我們已將其轉(zhuǎn)化為重新配制我們的 Max LS Weightless Anti-Aging Water Lotion�！�

高管們一致認(rèn)為，重新推出將對(duì)其消費(fèi)者群具有普遍吸引力，但它確實(shí)希望抓住年輕消費(fèi)者的思想和錢(qián)包。

Béliard 說(shuō)：“我們擁有增長(zhǎng)的合法性，我們的增長(zhǎng)實(shí)際上是基于那些嘗試過(guò)并回來(lái)的回頭客，但我們將把這種影響力擴(kuò)展到更年輕的觀眾。”

“當(dāng)我們考慮我們的目標(biāo)時(shí)，我們會(huì)從人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以外的角度考慮我們的消費(fèi)者，實(shí)際上是從態(tài)度的角度考慮，因?yàn)闊o(wú)論年齡大小，男性都有共同的特征。Z 世代的人們，我們也有興趣吸引他們，因?yàn)槲覀冎�道他們�?duì) [護(hù)膚] 也更感興趣，”Mura 補(bǔ)充道。

產(chǎn)品教育是品牌傳播戰(zhàn)略不可或缺的一部分，它直接影響每個(gè)產(chǎn)品的利益。一項(xiàng)名為“Invent Yourself”的新活動(dòng)旨在強(qiáng)調(diào)該品牌量身定制的美容理念。

“我們發(fā)現(xiàn)男性往往更多地參與護(hù)膚品領(lǐng)域，而我們所針對(duì)的人實(shí)際上是我們可以稱(chēng)之為‘進(jìn)化者’的人——他們想要提升自己。他們喜歡分享他們的建議、他們的產(chǎn)品和影響，但即使他們參與了這個(gè)類(lèi)別，他們的知識(shí)仍然相對(duì)有限，”Mura 說(shuō)。

為此，該品牌正在重新考慮其數(shù)字內(nèi)容戰(zhàn)略，并為用戶(hù)添加皮膚診斷工具以找到他們的優(yōu)化方案。“它是在智能手機(jī)上激活的。你拍一張自拍照，上傳它，它會(huì)使用人工智能來(lái)生成個(gè)性化的護(hù)膚診斷和方案，”穆拉說(shuō)�！斑@是我們?cè)谧o(hù)膚方面與男性交流的方式的一個(gè)關(guān)鍵組成部分。該網(wǎng)站還將提供更多編輯內(nèi)容，例如男性提示、應(yīng)用和使用教程。這是非常簡(jiǎn)單且引人入勝的小內(nèi)容�！�

該品牌正在重組其他庫(kù)存部門(mén)，并計(jì)劃深入其他細(xì)分市場(chǎng)，例如男士化妝品——考慮到今年早些時(shí)候?qū)δ惺棵廊莺椭讣子推放艶aculty 的資助， Lauder 似乎對(duì)這一類(lèi)別感興趣.

“特別是在彩妝方面，我們?cè)缭?2011 年就已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域推出了兩款產(chǎn)品，我們正在以更好的方式和新的包裝將它們結(jié)合在一起，”穆拉說(shuō)。